m6米乐登录入口

m6米乐登录入口:原快手美妆总经理创办个护潮趣品牌「芽觅」2个月内连获两轮融资

发布时间:2022-07-14 20:46:02 来源:m6米乐官方入口 作者:m6米乐官网下载 浏览次数: 7

  新一代个护潮趣品牌「芽觅」在2个月内连续完成两轮融资,总融资金额达千万元级别。种子轮投资方为北海骑士与深圳奇雾,天使轮投资方为险峰长青与惟一资本,由春泥资本担任独家财务顾问。

  「芽觅」由原快手美妆总经理、中国国际美博会副主席宫昊源创立于2021年,“芽觅”中文取意萃取植物精华,英文同音yummy,专注于为女性提供科学健康、有幸福感的护理全场景解决方案。2021年11月上线首款沐浴露系列产品,现已布局快手、天猫、抖音等电商平台,成为国内通过“中检科”检测认证的品牌与美丽修行全绿配方品牌。

  根据品牌官方提供的数据,首款沐浴液上线万元,沐浴液升级版上线月,「芽觅」获得美博会“最具成长力”品牌奖。

  世界卫生组织统计,90%以上的女性不同程度的患有妇科疾病。在国内,大部分年轻女性多与年轻白领或者男朋友同居,因此浴室于她们而言并非私密空间,在这种情况下假若使用某些品牌,将面临较大心理压力,付出不小的解释成本。

  丁香生活研究所的一篇文章显示,某些个护抑菌洗液是彻头彻尾的“消毒液”,这类产品不但没有益处,还会破坏私密环境的菌群平衡,诱发炎症,反而让本身具有自洁能力的阴道环境变得脆弱紊乱;还有一些说白了就是普通“沐浴露”……

  其一,从打HPV疫苗开始,中国年轻一代女性逐渐认知到女性健康的重要性,但对日常养护始终缺乏正确的认知,这也与市面上品牌对此作为甚少相关……某些国产护理液靠着其过去多年建立起来的线下销售网络,拥有稳定且长期领先的市场份额,缺乏意愿针对当下年轻女性消费者的需求进行配方升级与包装迭代,甚至其最引以为傲的“灌洗类洗液”产品,也被科学研究证明对健康没有任何好处,甚至可能引起盆腔炎、宫外孕等症状。

  其二,海外品牌主要通过跨境或者合作国内代理公司的方式进入中国市场,几乎不会针对中国市场做更多的推广动作,即在社交平台上与年轻用户做沟通,这就导致它们很难辐射到更大范围的用户群体。同样因为是跨境商品,在成分上的备案体系不同,在美丽修行上也含有刺激性标红成分,并不适合国内女性使用。

  “老品牌可能知道但不敢用,国外品牌是不太知道,这就是新品牌的机会所在。” 宫昊源告诉36氪,不同于治疗已发炎症的洗液和凝胶,以及用于特定时期清洁的沐浴液,「芽觅」强调日常养护,希望让护理这件事成为女性日常护理的一部分,不再尴尬,更不再是“有病治病”。

  「芽觅」内部研发团队正着手开发专利成分,同时希望协同更多科研学术单位及研发机构,为女性健康提供更有优势的新原料和新配方。

  除了拥有中检科背书的全绿配方,以及提出女性保养理念,「芽觅」的另一特色在于包装的年轻化设计。联创月月为品牌手绘了可爱的小Yami形象,产品采用潮酷太空舱瓶型设计,按压头为卡通绿芽,整体视觉符合品牌的潮趣定位。

  宫昊源表示,之所以融入IP设计,是因为大消费赛道新品牌层出不穷,年轻用户的注意力是相当有限的,「芽觅」又身处小众赛道,在图像上(而非仅是名字)体现新意或许更能增强品牌的记忆点。

  36氪还注意到,Yami“低龄”的形象特点是比较突出的。对此,宫昊源的解释是,“小娃娃”能够给人一种陪伴的感觉,「芽觅」想要激发目标用户的少女心。“如果IP的年龄偏大,年轻人就会觉得它有点像长辈,进而产生排斥心理。我们现在会有一波用户是妈妈下单,然后母女一起用,这跟女儿第一次来月经也会先跟妈妈沟通,再看妈妈使用什么卫生巾是一样的道理。” 宫昊源进一步说道,当女生第一次做保养时,「芽觅」非常希望通过妈妈的视角告诉女儿这个产品是更适合她使用的。“我们要做陪伴女性成长的品牌,就是说陪伴她的全年龄段。”

  据联创月月透露,未来用户将看到更多由设计师改造及与知名IP联合的丰富形象。

  在传播策略上,「芽觅」拆分出五大细分人群,包括上班时常久坐的职场萌新、追求趣味新体验的社团学生党、注重生活体验及卫生的前卫精致女性、喜好游泳、冲浪、温泉等运动的水上玩家以及生育后下面瘙痒不适的宝妈潮妈,并针对性地产出不同维度的优质内容与其进行沟通。

  接下来,「芽觅」一方面会在线上及线下开展护理相关的内容科普,宣传正确的护理知识,进而培养用户心智;另一方面拓宽产品线,形成品牌在女性护理赛道的差异化产品矩阵,打造全年龄、全周期的完整解决方案。

  高端美妆品牌LA MER海蓝之谜亮相京东新百货 520礼遇季打造奢宠护肤新体验

  京东新百货520礼遇季上新雅诗兰黛、YSL美妆好礼 升级刻字服务助攻520花式告白

上一篇:轻易具有多台PC--用VMware竣工多体例同时运转

下一篇:国际化妆品前沿论坛正在中国药科大学实行